Analisis Strategi Marketing Communications Herborist Dalam Menciptakan Brand Awareness
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Heru, Maria Helena
Subject
126 The self (personal identity, personality, personal branding)
Datestamp
2022-05-27 04:03:44
Abstract :
Herborist adalah sebuah brand dari PT. Victoria Care Indonesia yang baru 10 tahun menjejaki pasar Indonesia. Dibanding para kompetitornya Herborist memiliki unique selling yaitu menggunakan bahan- bahan natural khas Indonesia namun diproses secara modern. Brand ini memiliki tagline ?beauty by nature?. Tagline ini dipilih untuk menyampakan pesan bahwa Heborist adalah sebuah produk yang natural dan aman untuk digunakan oleh kaum hawa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing communications apa saja yang dilakukan oleh Herborist dalam menciptakan brand awareness. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Penulis memperoleh data melalui in depth interview, observasi dan studi pustaka. Dalam melakukan analisis terhadap strategi integrated marketing communications yang dijalankan oleh perusahaan, peneliti menggunakan konsep marketing communications plan dan marketing communications mix dari Smith. Konsep ini dipilih karena sesuai dengan kegiatan marketing communications yang digunakan oleh Herborist. Hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis menunjukkan bahwa perusahaan ini telah melakukan marketing communications plan menurut SOSTAC (situation analysis, objective, strategy, tactics, actions and control) dan menggunakan dua taktik marketing communications mix (advertising dan social media) dalam memperoleh brand awareness. Selama melakukan strategi ini Herborist memperoleh brand awareness di tingkat brand recall.
Herborist adalah sebuah brand dari PT. Victoria Care Indonesia yang baru 10 tahun menjejaki pasar Indonesia. Dibanding para kompetitornya Herborist memiliki unique selling yaitu menggunakan bahan- bahan natural khas Indonesia namun diproses secara modern. Brand ini memiliki tagline ?beauty by nature?. Tagline ini dipilih untuk menyampakan pesan bahwa Heborist adalah sebuah produk yang natural dan aman untuk digunakan oleh kaum hawa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing communications apa saja yang dilakukan oleh Herborist dalam menciptakan brand awareness. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Penulis memperoleh data melalui in depth interview, observasi dan studi pustaka. Dalam melakukan analisis terhadap strategi integrated marketing communications yang dijalankan oleh perusahaan, peneliti menggunakan konsep marketing communications plan dan marketing communications mix dari Smith. Konsep ini dipilih karena sesuai dengan kegiatan marketing communications yang digunakan oleh Herborist. Hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis menunjukkan bahwa perusahaan ini telah melakukan marketing communications plan menurut SOSTAC (situation analysis, objective, strategy, tactics, actions and control) dan menggunakan dua taktik marketing communications mix (advertising dan social media) dalam memperoleh brand awareness. Selama melakukan strategi ini Herborist memperoleh brand awareness di tingkat brand recall.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
