Pengaruh penyampaian pesan iklan terhadap keputusan pembelian: survei iklan “ada shopee, selalu di hatiâ€
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Naomi, Michelle Christine
Subject
302.23 Media of Communication, Mass Media
Datestamp
2022-06-07 03:46:58
Abstract :
Kehadiran teknologi di tengah masyarakat membuat segala sesuatu yang diinginkan menjadi serba cepat dan praktis. Salah satunya adalah dengan berbelanja online melalui e-commerce. Perkembangan e-commerce yang meningkat juga membuat persaingan perusahaan antar e-commerce semakin ketat. Untuk itu, Shopee sebagai salah satu e-commerce baru di Indonesia menggunakan iklan sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran. Namun, dalam menyampaikan sebuah iklan, perlu dipertimbangkan bagaimana isi pesan iklan yang baik agar mudah dipahami dan diterima oleh masyarakat. Terdapat enam dimensi dalam pesan iklan yaitu simple, unexpected, persuasive, entertaining, relevant, acceptable. Penelitian ini berjudul Pengaruh Penyampaian Pesan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian: Survei Iklan ?Ada Shopee, Selalu di Hati?. Tujuannya adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh penyampaian pesan iklan terhadap keputusan pembelian dalam iklan ?Ada Shopee, Selalu di Hati?. Metode yang digunakan adalah metode survei dan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Dari hasil penelitian, uji korelasi antar variabel pesan iklan (X) dan keputusan pembelian (Y) memiliki nilai sebesar 0,805 yang menjelaskan bahwa korelasi antar variabel pesan iklan (X) dan keputusan pembelian (Y) mempunyai pengaruh yang sangat kuat. Sementara, untuk uji regresi pada kolom R Square memiliki nilai sebesar 0,649 atau 64,9%. Sehingga, variabel pesan iklan (X) memiliki pengaruh sebesar 0,649 atau 64,9% terhadap keputusan pembelian (Y).
Kehadiran teknologi di tengah masyarakat membuat segala sesuatu yang diinginkan menjadi serba cepat dan praktis. Salah satunya adalah dengan berbelanja online melalui e-commerce. Perkembangan e-commerce yang meningkat juga membuat persaingan perusahaan antar e-commerce semakin ketat. Untuk itu, Shopee sebagai salah satu e-commerce baru di Indonesia menggunakan iklan sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran. Namun, dalam menyampaikan sebuah iklan, perlu dipertimbangkan bagaimana isi pesan iklan yang baik agar mudah dipahami dan diterima oleh masyarakat. Terdapat enam dimensi dalam pesan iklan yaitu simple, unexpected, persuasive, entertaining, relevant, acceptable. Penelitian ini berjudul Pengaruh Penyampaian Pesan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian: Survei Iklan ?Ada Shopee, Selalu di Hati?. Tujuannya adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh penyampaian pesan iklan terhadap keputusan pembelian dalam iklan ?Ada Shopee, Selalu di Hati?. Metode yang digunakan adalah metode survei dan kuesioner sebagai instrument pengumpulan datanya. Dari hasil penelitian, uji korelasi antar variabel pesan iklan (X) dan keputusan pembelian (Y) memiliki nilai sebesar 0,805 yang menjelaskan bahwa korelasi antar variabel pesan iklan (X) dan keputusan pembelian (Y) mempunyai pengaruh yang sangat kuat. Sementara, untuk uji regresi pada kolom R Square memiliki nilai sebesar 0,649 atau 64,9%. Sehingga, variabel pesan iklan (X) memiliki pengaruh sebesar 0,649 atau 64,9% terhadap keputusan pembelian (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
