“Pengaruh penggunaan hamish daud sebagai brand ambassador terhadap tingkat brand image xl prioritasâ€
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Salim, Natalia Claudia
Subject
126 The self (personal identity, personality, personal branding)
Datestamp
2022-05-27 05:58:14
Abstract :
Salah satu teknik marketing communications untuk memasarkan produk atau jasa adalah dengan menggunakan brand ambassador sebagai jembatan antara merek atau brand dengan masyarakat secara luas. Brand ambassador dinilai mempunyai kredibilitas dalam memasarkan sebuah merek atau brand ke masyarakat luas sehingga diharapkan juga dapat membentuk dan mendukung brand image dari suatu merek atau brand itu sendiri. Selain itu brand ambassador juga dianggap menjadi sebuah perwakilan dari sebuah merek atau brand, dengan kata lain brand ambassador adalah cerminan dari brand image itu sendiri. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan bersifat eksplanatif, menggunakan metode penelitian survei. Pada penelitian ini survei dilakukan melalui kuesioner dan menggunakan skala likert, data yang sudah didapatkan kemudian akan diolah menggunakan program SPSS 23. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah followers instagram Hamish Daud (@Hamishdw). Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah marketing communications, public relations, brand ambassador, dan brand image. Hasil penelitian ini menunjukan nilai signifikansi pada uji normalitas adalah 0,085 dan dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Dalam tabel model summary, nilai R square menunjukkan nilai 39,7% yang berarti variabel brand ambassador mempengaruhi variabel brand image sebesar 39,7%. Kemudian hasil uji pengaruh dimensi brand ambassador terhadap variabel brand image yang terbesar adalah dimensi transference dengan nilai sebesar 0,322 atau 32,2%, pengertian dari dimensi transference adalah
Salah satu teknik marketing communications untuk memasarkan produk atau jasa adalah dengan menggunakan brand ambassador sebagai jembatan antara merek atau brand dengan masyarakat secara luas. Brand ambassador dinilai mempunyai kredibilitas dalam memasarkan sebuah merek atau brand ke masyarakat luas sehingga diharapkan juga dapat membentuk dan mendukung brand image dari suatu merek atau brand itu sendiri. Selain itu brand ambassador juga dianggap menjadi sebuah perwakilan dari sebuah merek atau brand, dengan kata lain brand ambassador adalah cerminan dari brand image itu sendiri. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan bersifat eksplanatif, menggunakan metode penelitian survei. Pada penelitian ini survei dilakukan melalui kuesioner dan menggunakan skala likert, data yang sudah didapatkan kemudian akan diolah menggunakan program SPSS 23. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah followers instagram Hamish Daud (@Hamishdw). Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah marketing communications, public relations, brand ambassador, dan brand image. Hasil penelitian ini menunjukan nilai signifikansi pada uji normalitas adalah 0,085 dan dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Dalam tabel model summary, nilai R square menunjukkan nilai 39,7% yang berarti variabel brand ambassador mempengaruhi variabel brand image sebesar 39,7%. Kemudian hasil uji pengaruh dimensi brand ambassador terhadap variabel brand image yang terbesar adalah dimensi transference dengan nilai sebesar 0,322 atau 32,2%, pengertian dari dimensi transference adalah
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
