Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Vnc Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Sunarko, Pepita Sanko
Subject
006.7 Multimedia Systems, Blogs, Social Media
Datestamp
2022-12-02 01:51:03
Abstract :
Di era digital, komunikasi pemasaran tidak lagi bisa menggunakkan cara tradisional, mengingat masyarakat Indonesia bergantung dengan media sosial. VNC Indonesia merupakan salah satu fashion retail di Indonesia yang menggunakkan Instagram sebagai promotion tools utamanya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana pengaruh penggunaan media sosial Instagram VNC Indonesia terhadap minat beli konsumen dan seberapa besar pengaruhnya, serta memprediksi kenaikan minat beli yang dipengaruhi oleh penggunaan media sosial Instagram. Untuk menguatkan penelitian ini, penulis menggunakkan teori mengenai Elaboration Likelihood Model, serta konsep-konsep mengenai media sosial, social media marketing, dan minat beli. Metode yang digunakkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan model eksplanatif. Instrumen utama dalam penelitian ini adalah kuesioner. Adapun total responden dalam penelitian ini sebanyak 406 orang yang merupakan perempuan dan menjadi followers @VNCIndonesia. Analisis data dalam penelitian ini menggunakkan skala semantik diferensial untuk variabel x dan likert untuk variabel y untuk mengukur sikap responden terhadap penggunaan media sosial Instagram. Uji hipotesis dilakukan dengan metode analisis linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif yang kuat antara variabel penggunaan media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 0,690 dengan tingkat pengaruh yang tidak terlalu signifikan yakni sebesar 47,7% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.
Di era digital, komunikasi pemasaran tidak lagi bisa menggunakkan cara tradisional, mengingat masyarakat Indonesia bergantung dengan media sosial. VNC Indonesia merupakan salah satu fashion retail di Indonesia yang menggunakkan Instagram sebagai promotion tools utamanya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana pengaruh penggunaan media sosial Instagram VNC Indonesia terhadap minat beli konsumen dan seberapa besar pengaruhnya, serta memprediksi kenaikan minat beli yang dipengaruhi oleh penggunaan media sosial Instagram. Untuk menguatkan penelitian ini, penulis menggunakkan teori mengenai Elaboration Likelihood Model, serta konsep-konsep mengenai media sosial, social media marketing, dan minat beli. Metode yang digunakkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan model eksplanatif. Instrumen utama dalam penelitian ini adalah kuesioner. Adapun total responden dalam penelitian ini sebanyak 406 orang yang merupakan perempuan dan menjadi followers @VNCIndonesia. Analisis data dalam penelitian ini menggunakkan skala semantik diferensial untuk variabel x dan likert untuk variabel y untuk mengukur sikap responden terhadap penggunaan media sosial Instagram. Uji hipotesis dilakukan dengan metode analisis linier sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif yang kuat antara variabel penggunaan media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen yaitu sebesar 0,690 dengan tingkat pengaruh yang tidak terlalu signifikan yakni sebesar 47,7% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
