Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Lakme Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Timothy, Stella Grace
Subject
126 The self (personal identity, personality, personal branding)
Datestamp
2022-05-27 06:12:11
Abstract :
Tingginya tingkat persaingan di industri kosmetik saat ini membuat perusahaan harus lebih gencar dalam membentuk citra yang positif akan suatu merek sehingga konsumen akan tertarik dan percaya terhadap produk perusahaan. Salah satu cara yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan menggunakan brand ambassador sebagai ikon perusahaan. Brand ambassador dapat membentuk brand image di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh yang diberikan oleh brand ambassador Agnez Mo terhadap brand image LAKMÉ Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Responden dalam penelitian ini sebanyak 400 orang dan pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh brand ambassador terhadap brand image LAKMÉ Indonesia sebesar 37,3% sedangkan 62,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.
Tingginya tingkat persaingan di industri kosmetik saat ini membuat perusahaan harus lebih gencar dalam membentuk citra yang positif akan suatu merek sehingga konsumen akan tertarik dan percaya terhadap produk perusahaan. Salah satu cara yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan menggunakan brand ambassador sebagai ikon perusahaan. Brand ambassador dapat membentuk brand image di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh yang diberikan oleh brand ambassador Agnez Mo terhadap brand image LAKMÉ Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Responden dalam penelitian ini sebanyak 400 orang dan pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh brand ambassador terhadap brand image LAKMÉ Indonesia sebesar 37,3% sedangkan 62,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
