pengaruh country image, country of origin,
product image, perceived risk, dan trust
terhadap purchase intention telaah pada mobil
merek wuling di jabodetabek
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Rampengan, Randy Aquilla
Subject
HD30.2 Branding
Datestamp
2019-04-23 02:47:42
Abstract :
Perkembangan pasar otomotif di Indonesia terus meningkat melihat kebutuhan akan transportasi yang tinggi. Hal ini terbukti dari pelaku pasar otomotif yang masuk ke pasar Indonesia seperti Wuling Motors asal negara Cina. Namun dengan alasan itu Wuling terhambat dengan stigma buruk karena berasal dari Cina yang memiliki kesan berkualitas buruk. Maka pada penelitian ini diajukan untuk mengetahui apakah negara Cina memiliki pengaruh terhadap mobil merek Wuling yang dilihat berdasarkan country image negara Cina yang mempengaruhi product image, perceived risk, dan trust terhadap purchase intention mobil merek Wuling, Dan juga country of origin, negara Cina yang mempengaruhi product image, perceived risk, dan trust terhadap purchase intention mobil merek Wuling. Model teoritis dalam penelitian ini menggunakan descriptive analysis design dengan metode nonprobability sampling, menggunakan judgmental sampling dan disampaikan dengan 11 hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang mengetahui mobil merek Wuling dan tidak memiliki mobil merek Wuling. Hasil analisis menunjukan bahwa data terbukti mendukung country image berpengaruh signifikan terhadap product image dan trust, lalu data terbukti mendukung country of origin berpengaruh signifikan terhadap product image, perceived risk, dan trust. Sementara itu country image terhadap perceived risk dan product image terhadap perceived risk tidak terbukti mendukung hipotesis. Hasil penelitian ini menyimpulkan bawha stigma negatif mengenai persepsi produk asal Cina buruk telah terpatahkan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan kepada pembaca mengenai faktor yang mempengaruhi niat pembelian. Batasan penelitian ini hanya dijangkau dalam wilayah Jabodetabek, maka dari itu akan lebih baik untuk penelitian selanjutnya dapat menjangkau wilayah lain yang lebih luas.
Perkembangan pasar otomotif di Indonesia terus meningkat melihat kebutuhan akan transportasi yang tinggi. Hal ini terbukti dari pelaku pasar otomotif yang masuk ke pasar Indonesia seperti Wuling Motors asal negara Cina. Namun dengan alasan itu Wuling terhambat dengan stigma buruk karena berasal dari Cina yang memiliki kesan berkualitas buruk. Maka pada penelitian ini diajukan untuk mengetahui apakah negara Cina memiliki pengaruh terhadap mobil merek Wuling yang dilihat berdasarkan country image negara Cina yang mempengaruhi product image, perceived risk, dan trust terhadap purchase intention mobil merek Wuling, Dan juga country of origin, negara Cina yang mempengaruhi product image, perceived risk, dan trust terhadap purchase intention mobil merek Wuling. Model teoritis dalam penelitian ini menggunakan descriptive analysis design dengan metode nonprobability sampling, menggunakan judgmental sampling dan disampaikan dengan 11 hipotesis yang akan diuji menggunakan Structural Equation Model. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden yang mengetahui mobil merek Wuling dan tidak memiliki mobil merek Wuling. Hasil analisis menunjukan bahwa data terbukti mendukung country image berpengaruh signifikan terhadap product image dan trust, lalu data terbukti mendukung country of origin berpengaruh signifikan terhadap product image, perceived risk, dan trust. Sementara itu country image terhadap perceived risk dan product image terhadap perceived risk tidak terbukti mendukung hipotesis. Hasil penelitian ini menyimpulkan bawha stigma negatif mengenai persepsi produk asal Cina buruk telah terpatahkan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan kepada pembaca mengenai faktor yang mempengaruhi niat pembelian. Batasan penelitian ini hanya dijangkau dalam wilayah Jabodetabek, maka dari itu akan lebih baik untuk penelitian selanjutnya dapat menjangkau wilayah lain yang lebih luas.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
