Faktor-faktor yang mempengaruhi attitude terhadap pembelian produk fashion palsu dan implikasinya terhadap repurchase intention (telaah pada counterfeit luxury fashion brands)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Multimedia Nusantara
Author
Ryadi, Winda Trisna
Subject
HF5001-6182 Business
Datestamp
2017-08-14 09:41:23
Abstract :
Penelitian ini dilakukan untuk mencari pengaruh subective norms, informative susceptibility, value consciousness, dan price-quality inference terhadap attitudes toward purchasing counterfeit, dan kemudian pengaruh attitudes toward purchasing counterfeit terhadap repurchase intention. Peneliti menggunakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara langsung/offline kepada konsumen yang sudah memiliki pengalaman membeli produk fashion palsu bermerek mewah. Penelitian ini menemukan attitudes toward purchasing counterfeit dipengaruhi secara positif oleh subjective norms dan value consciousness, dan repurchase intention secara positif dipengaruhi attitudes toward purchasing counterfeit. Informative susceptibility dan price-quality inference tidak mempengaruhi attitudes toward purchasing counterfeit secara negatif. Perusahaan pemegang merek, organisasi masyarakat anti pemalsuan dan pemerintah sebagai pengambil kebijakan diharapkan dapat mempengaruhi sikap konsumen Indonesia terhadap pembelian produk palsu agar mengurangi niat beli konsumen terhadap produk fashion palsu. Penelitian mengenai faktor subjective norms, informative susceptibility, value consciousness, price-quality inference, attitudes toward purchasing counterfeit, dan repurchase intention diharapkan dapat menjadi masukan bagi industri fashion secara umum dan luxury fashion brands secara khusus, serta dapat menjadi contoh untuk penelitian selanjutnya dalam meneliti variabel yang sama dalam industri lainnya.
Penelitian ini dilakukan untuk mencari pengaruh subective norms, informative susceptibility, value consciousness, dan price-quality inference terhadap attitudes toward purchasing counterfeit, dan kemudian pengaruh attitudes toward purchasing counterfeit terhadap repurchase intention. Peneliti menggunakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara langsung/offline kepada konsumen yang sudah memiliki pengalaman membeli produk fashion palsu bermerek mewah. Penelitian ini menemukan attitudes toward purchasing counterfeit dipengaruhi secara positif oleh subjective norms dan value consciousness, dan repurchase intention secara positif dipengaruhi attitudes toward purchasing counterfeit. Informative susceptibility dan price-quality inference tidak mempengaruhi attitudes toward purchasing counterfeit secara negatif. Perusahaan pemegang merek, organisasi masyarakat anti pemalsuan dan pemerintah sebagai pengambil kebijakan diharapkan dapat mempengaruhi sikap konsumen Indonesia terhadap pembelian produk palsu agar mengurangi niat beli konsumen terhadap produk fashion palsu. Penelitian mengenai faktor subjective norms, informative susceptibility, value consciousness, price-quality inference, attitudes toward purchasing counterfeit, dan repurchase intention diharapkan dapat menjadi masukan bagi industri fashion secara umum dan luxury fashion brands secara khusus, serta dapat menjadi contoh untuk penelitian selanjutnya dalam meneliti variabel yang sama dalam industri lainnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
