EFEKTIVITAS IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KOJAMA SHOP DENGAN PENDEKATAN AIDA MODEL
Total View This Week2
Total View This Week2
Institusion
Universitas Padjadjaran
Author
Pertiwi, Shilla Novira
Subject
Datestamp
2021-11-29 00:00:00
Abstract :
Perkembangan teknologi yang terus mengalami kemajuan dari waktu ke waktu telah dimanfaatkan oleh banyak pihak seperti para pelaku bisnis demi mempermudah aktivitas pemasaran produknya. Teknologi yang seringkali digunakan dalam pemasaran khususnya pada aspek promosi ialah media sosial instagram. Salah satu pelaku bisnis yang memanfaatkan instagram sebagai media promosi dan etalase digital adalah Kojama Shop yakni toko online yang menjual produk alpukat mentega dan produk buah-buahan lokal lainnya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengetahui efektivitas iklan media sosial Kojama Shop pada studi kasus instagram. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu convenience sampling dengan kriteria followers aktif Kojama Shop dan pernah memberikan like/comment/share pada iklan yang di unggah melalui akun instagram Kojama Shop. Penelitian ini menggunakan AIDA Model sebagai metode perhitungan efektivitas yang terdiri dari empat dimensi yaitu attention, interest, desire, dan action. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa iklan pada instagram Kojama Shop dinilai sangat efektif dalam menarik perhatian followers, membuat followers tertarik dan menumbuhkan keinginan followers untuk membeli dan mengkonsumsi produk, serta efektif dalam meyakinkan followers untuk melakukan tindakan pembelian. Adapun rekomendasi perbaikan untuk dimensi action yaitu dengan menambah promo-promo yang menarik konsumen untuk membeli produk dan lain-lain. Hasil dari penelitian ini juga membuktikan bahwa nilai keseluruhan dari AIDA dinilai sangat efektif untuk meyakinkan followers dari tahap awal sampai ke tahap pembelian.
Perkembangan teknologi yang terus mengalami kemajuan dari waktu ke waktu telah dimanfaatkan oleh banyak pihak seperti para pelaku bisnis demi mempermudah aktivitas pemasaran produknya. Teknologi yang seringkali digunakan dalam pemasaran khususnya pada aspek promosi ialah media sosial instagram. Salah satu pelaku bisnis yang memanfaatkan instagram sebagai media promosi dan etalase digital adalah Kojama Shop yakni toko online yang menjual produk alpukat mentega dan produk buah-buahan lokal lainnya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan mengetahui efektivitas iklan media sosial Kojama Shop pada studi kasus instagram. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu convenience sampling dengan kriteria followers aktif Kojama Shop dan pernah memberikan like/comment/share pada iklan yang di unggah melalui akun instagram Kojama Shop. Penelitian ini menggunakan AIDA Model sebagai metode perhitungan efektivitas yang terdiri dari empat dimensi yaitu attention, interest, desire, dan action. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa iklan pada instagram Kojama Shop dinilai sangat efektif dalam menarik perhatian followers, membuat followers tertarik dan menumbuhkan keinginan followers untuk membeli dan mengkonsumsi produk, serta efektif dalam meyakinkan followers untuk melakukan tindakan pembelian. Adapun rekomendasi perbaikan untuk dimensi action yaitu dengan menambah promo-promo yang menarik konsumen untuk membeli produk dan lain-lain. Hasil dari penelitian ini juga membuktikan bahwa nilai keseluruhan dari AIDA dinilai sangat efektif untuk meyakinkan followers dari tahap awal sampai ke tahap pembelian.
File :
http://media.unpad.ac.id/thesis/150610/2017/150610170075_1_7312.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/150610/2017/150610170075_a_5538.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/150610/2017/150610170075_l_9316.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/150610/2017/150610170075_c_6006.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/150610/2017/150610170075_d_6248.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/150610/2017/150610170075_k_5004.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
