Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention (Studi Pada Instagram OVO)
Total View This Week2
Total View This Week2
Institusion
Universitas Padjadjaran
Author
Claudia, Dindi
Subject
Datestamp
2021-11-29 00:00:00
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan purchase intention terhadap Instagram OVO. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah social media marketing dan purchase intention. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif verifikatif dengan desain survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan nonprobability sampling menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap purchase intention pada Instagram OVO. Data bersumber dari studi literatur, kuisioner, obsrvasi dan wawancara. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat yang follow Instagram OVO, dan merupakan pengguna Grab dan Tokopedia. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu dengan menggunakan teknik iterasi yang terdiri dari 116 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social medial marketing berpengaruh terhadap dan purchase intention pada Instagram OVO. Saran yang penulis ajukan adalah meningkatkan word of mouth yang dilakukan dengan membagikan kode unik pribadi kepada pengguna lain agar kedua belah pihak memperolah potongan harga.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan purchase intention terhadap Instagram OVO. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah social media marketing dan purchase intention. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif verifikatif dengan desain survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan nonprobability sampling menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap purchase intention pada Instagram OVO. Data bersumber dari studi literatur, kuisioner, obsrvasi dan wawancara. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat yang follow Instagram OVO, dan merupakan pengguna Grab dan Tokopedia. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu dengan menggunakan teknik iterasi yang terdiri dari 116 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social medial marketing berpengaruh terhadap dan purchase intention pada Instagram OVO. Saran yang penulis ajukan adalah meningkatkan word of mouth yang dilakukan dengan membagikan kode unik pribadi kepada pengguna lain agar kedua belah pihak memperolah potongan harga.
File :
http://media.unpad.ac.id/thesis/170610/2016/170610160072_1_4544.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/170610/2016/170610160072_a_1567.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/170610/2016/170610160072_l_5224.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/170610/2016/170610160072_c_8329.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/170610/2016/170610160072_d_4044.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/170610/2016/170610160072_k_9515.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
