Fragile Masculinity Dalam Iklan Sabun Cuci Muka Pria: Kajian Semiotika
Total View This Week2
Total View This Week2
Institusion
Universitas Padjadjaran
Author
Rahma, Syifa Maulida
Subject
Datestamp
2021-11-29 00:00:00
Abstract :
Skripsi ini berjudul “Fragile Masculinity dalam Iklan Sabun Cuci Muka Pria: Kajian Semiotikaâ€. Objek yang digunakkan dalam penelitian ini adalah tanda visual dan verbal yang terdapat pada poster iklan dari berbagai merek sabun cuci muka yang cukup populer di Indonesia, yaitu Pond’s Men Energy Charge, Garnier Men Turbolight Oil Control, dan Nivea Men Whitening Oil Control. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan fragile masculinity dalam poster iklan melalui pemaknaan pada tataran denotasi dan konotasi serta medeskripsikan mitos fragile masculinity pada poster iklan tersebut, Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan analisis deskriptif yang berfokus kepada menemukan makna dan pesan tersembunyi dalam iklan ini. Peneliti menggunakan teori semiotika sampai tahap mitos Roland Barthes (1967) dan maskulinitas R.W Connell (2005). Hasil penelitian menunjukkan bahwa fragile masculinity ditunjukkan melalui tanda verbal dan visual pada poster. Tanda verbal yang digunakkan pada produk sabun cuci muka pria memiliki konotasi yang lebih macho, seperti energy charge dan oil control yang membuat pria akan tetap memenuhi standar menjadi seorang laki-laki yang maskulin walaupun menggunakan produk dan melakukan kegiatan yang identik dengan para perempuan.
Skripsi ini berjudul “Fragile Masculinity dalam Iklan Sabun Cuci Muka Pria: Kajian Semiotikaâ€. Objek yang digunakkan dalam penelitian ini adalah tanda visual dan verbal yang terdapat pada poster iklan dari berbagai merek sabun cuci muka yang cukup populer di Indonesia, yaitu Pond’s Men Energy Charge, Garnier Men Turbolight Oil Control, dan Nivea Men Whitening Oil Control. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan fragile masculinity dalam poster iklan melalui pemaknaan pada tataran denotasi dan konotasi serta medeskripsikan mitos fragile masculinity pada poster iklan tersebut, Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif menggunakan analisis deskriptif yang berfokus kepada menemukan makna dan pesan tersembunyi dalam iklan ini. Peneliti menggunakan teori semiotika sampai tahap mitos Roland Barthes (1967) dan maskulinitas R.W Connell (2005). Hasil penelitian menunjukkan bahwa fragile masculinity ditunjukkan melalui tanda verbal dan visual pada poster. Tanda verbal yang digunakkan pada produk sabun cuci muka pria memiliki konotasi yang lebih macho, seperti energy charge dan oil control yang membuat pria akan tetap memenuhi standar menjadi seorang laki-laki yang maskulin walaupun menggunakan produk dan melakukan kegiatan yang identik dengan para perempuan.
File :
http://media.unpad.ac.id/thesis/180410/2017/180410170078_1_5254.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/180410/2017/180410170078_a_2508.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/180410/2017/180410170078_l_7774.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/180410/2017/180410170078_c_1067.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/180410/2017/180410170078_d_1823.pdf
http://media.unpad.ac.id/thesis/180410/2017/180410170078_k_9524.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
