CO- CREATION SEBAGAI DAMPAK DARI BRAND ORIENTATION (SURVEY PADA PELAKU USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH DI WLAYAH KOTA BANDUNG)
Total View This Week4

Institusion

Universitas Padjadjaran

Author

M, Muhammad Rizcky S

Subject

 

Datestamp

2021-11-23 00:00:00 

Abstract :
Gaya hidup masyarakat cenderung berubah setiap saat termasuk mode berbusana atau fashion. Salah satu produk fashion yang memiliki banyak variasi, dimana trend mode masa kini adalah sepatu kulit dan produk jeans dengan berbagai macam pilihan bentuk, bahan, dan warna. Variasi dalam pilihan konsumen saat ini perlahan menggeser fashion dari kebutuhan sekunder menjadi kebutuhan primer. Dalam pemilihan produk yang akan dikonsumsi, konsumen memiliki kecenderungan untuk memilih barang berdasarkan merek atau dengan kata lain konsumen telah terorientasi oleh merek (brand oriented). Melihat fenomena tersebut, para pelaku UMKM di Kota Bandung menerapkan suatu konsep pemasaran berupa co-creation. Co-creation memungkinkan produk dikostumisasi sesuai dengan keinginan konsumen yang ingin mendapatkan sepatu berdasarkan desain dari merek tertentu. Terdapat empat dimensi pengukuran brand orientation yang digunakan dalam penelitian ini yaitu distinctiveness, functionality, value adding, dan symbolic. Sedangkan co-creation memiliki empat dimensi pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini yaitu multiple channels, options, transaction, dan relationship. Penelitian ini mencoba untuk melihat dampak dari brand orientation terhadap co-creation. Metode penelitian yang digunakan adalah survey dengan metode analisis regresi linier sederhana. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi kepustakaan, observasi, dan kuesioner. Sampel menggunakan 100 orang pelaku UMKM di Kota Bandung yang diambil secara acak dengan teknik simple random sampling.