Analisis Perbandingan Proses Keputusan Pembelian Produk Fashion Pakaian pada Laki-laki dan Perempuan (Studi Kasus pada Laki-laki dan Perempuan di Kota Bandung)
Total View This Week4

Institusion

Universitas Padjadjaran

Author

Kuncoro, Eko Wahyu

Subject

 

Datestamp

2021-11-23 00:00:00 

Abstract :
Pakaian merupakan salah satu kebutuhan pokok. Industri ini mampu membantu menyerap tenaga kerja. Akan tetapi, pertumbuhannya menurun dan tidak mampu bersaing dengan industri pakaian asing. Jawa Barat sebagai jantung industri di Indonesia, merupakan salah satu kawasan yang mempunyai industri pakaian. Salah satu kotanya adalah Bandung yang berjulukan “Paris van Java” juga mempunyai salah satu fokus pada industri pakaian. Agar industri ini mampu bersaing dengan industri pakaian asing, maka perlu dibuat strategi pemasaran yang tepat sesuai dengan target konsumen. Perbedaan strategi dapat disesuaikan dengan jenis kelamin. Oleh karena itu, dilakukan penelitian ini untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan proses keputusan pembelian produk fashion pakaian pada laki-laki dan perempuan agar dapat dibuat strategi berdasarkan masing-masing kategori. Proses keputusan pembelian terdiri dari Pengenalan Masalah, Pencarian Informasi, Evaluasi Alternatif dan Seleksi, Pembelian, dan Pasca-Pembelian. Penelitian yang digunakan adalah penelitian desktiptif (descriptive research) untuk menjelaskan suatu permasalahan dan situasi pemasaran atau pasar dan digunakan penelitian yang bersifat komparatif. Pengujian kuantitatif ini menggunakan Independent sample t-test. Jumlah sampel yang dipilih adalah sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan t-hitung (-1,039) < t-tabel (1,985). Dapat disimpulkan bahwa rata-rata proses keputusan pembelian produk fashion pakaian pada laki-laki sama dengan perempuan.