PENERAPAN CONFIGURAL FREQUENCY ANALYSIS (CFA) UNTUK MENENTUKAN KARAKTERISTIK USER DAN NON USER MOTOR HONDA DI KOTA CIREBON
Total View This Week4

Institusion

Universitas Padjadjaran

Author

Mawardi, Muhamad Iqbal

Subject

 

Datestamp

2021-11-23 00:00:00 

Abstract :
PT. Daya Adicipta Mustika selaku main dealer Honda di Jawa Barat tiap tahunnya mengadakan survey mengenai Brand Awareness & Image terhadap user dan non user Honda dengan tujuan mengetahui karakteristik konsumen. Berdasarkan hasil analisis perusahaan terjadi penurunan pada indikator Top Of Mind Unit di Kota Cirebon untuk user motor Honda dengan selisih sebesar 30,8% dan untuk non user motor Honda dengan selisih sebesar 9,8%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui konfigurasi dari karakteristik user dan non user motor Honda di Kota Cirebon dengan menggunakan Configural Frequency Analysis (CFA). Dari hasil analisis data dapat diketahui bahwa terdapat tiga konfigurasi dari karakteristik user dan non user motor Honda yang menyimpang dari base model yang terbentuk. Ketiga konfigurasi tersebut dapat dijadikan bahan pertimbangan dalam menentukan strategi promosi untuk mempertahankan dan meningkatkan Top Of Mind Unit di Kota Cirebon.