Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Mediasi Studi Kasus Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Kota Padang
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bung Hatta
Author
Afdhal, Dinil Haq
Sefnedi, Sefnedi
Sefnedi, Sefnedi
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-09-05 07:29:32
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada Usaha Mikro kecil Menengah (UMKM) di Kota Padang. Sampel yang digunakan adalah 64 responden. Teknikpengambilan sampel adalah Purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil Penelitian orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran,orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing,keunggulan bersaing tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran , dan keunggulan bersaing tidak memediasi hubungan antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kota Padang. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing,Kinerja Pemasaran
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada Usaha Mikro kecil Menengah (UMKM) di Kota Padang. Sampel yang digunakan adalah 64 responden. Teknikpengambilan sampel adalah Purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil Penelitian orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran,orientasi pasar berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing,keunggulan bersaing tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran , dan keunggulan bersaing tidak memediasi hubungan antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kota Padang. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing,Kinerja Pemasaran
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
