PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCOTCH-BRITE PT 3M INDONESIA DI KOTA PADANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bung Hatta

Author

Gimi Gumilar, Gimi Gumilar
Ice Kamela, Ice
Zeshasina Rosha S.E, MSi, Zeshasina Rosha S.E, MSi

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2024-01-09 02:15:16 

Abstract :
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCOTCH-BRITE PT 3M INDONESIA DI KOTA PADANG Oleh: Gimi Gumilar1 , Ice Kamela1 , Zeshasina Rosha1 Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Bung Hatta Padang E-mail: gimigumilar41@gmail.com, icekamela@yahoo.com, zeshasina@yahoo.com Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan bukti empiris pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk Scotch Brite PT 3M Indonesia di Kota Padang. Pada penelitian ini yang menjadi sampel berjumlah 100 orang responden yang dipilih dengan menggunakan metode accidental sampling. Pada penelitian ini yang menjadi variabel dependen adalah keputusan pembelian, sedangkan yang menjadi variabel independen terdiri dari bauran pemarasan produk yang terdiri dari produk, harga, promosi dan distribusi. Proses pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan model regresi berganda dan pengujian t-statistik. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ditemukan bahwa produk dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scotch Brite PT 3M Indonesia, didalam tahapan pengujian hipotesis juga ditemukan bahwa promosi dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scotch Brite PT 3M Indonesia. Kata Kunci Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Keputusan Pembelian 

File :
SKRIPSI_GIMI GUMILAR.pdf