PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN CELEBRITY
ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SHAMPOO SUNSILK LIVELY
CLEAN AND FRESH DI KOTA PADANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bung Hatta
Author
Sanjiya Sukma, Sanjiya Sukma
Irda, Irda
Dahliana Kamener, BS, MBA, Dahliana Kamener, BS, MBA
Irda, Irda
Dahliana Kamener, BS, MBA, Dahliana Kamener, BS, MBA
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-01-16 02:16:23
Abstract :
PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SHAMPOO SUNSILK LIVELY CLEAN AND FRESH DI KOTA PADANG Sanjiya Sukma 1210011211025 Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kelompok acuan dan celebrity endorser terhadap minat beli shampo Sunsilk Clean dan fresh di kota Padang. Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen perempuan yang ingin membeli shampo Sunsilk Clean and Fresh, berusia di atas 18 tahun, dan tinggal atau berdomisili di Kota Padang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 138 responden. Sedangkan metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling, dalam mengambil setiap sampel berdasarkan kebetulan, bahwa siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dianggap cocok sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli shampo Sunsilk Clean and Fresh di kota Padang, sedangkan celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap niat beli shampo Sunsilk Clean and Fresh di kota Padang. Kata kunci: Gaya Hidup, Kelompok Acuan, Celebrity Endorser, dan Minat Beli
PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SHAMPOO SUNSILK LIVELY CLEAN AND FRESH DI KOTA PADANG Sanjiya Sukma 1210011211025 Abstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kelompok acuan dan celebrity endorser terhadap minat beli shampo Sunsilk Clean dan fresh di kota Padang. Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen perempuan yang ingin membeli shampo Sunsilk Clean and Fresh, berusia di atas 18 tahun, dan tinggal atau berdomisili di Kota Padang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 138 responden. Sedangkan metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling, dalam mengambil setiap sampel berdasarkan kebetulan, bahwa siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dianggap cocok sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli shampo Sunsilk Clean and Fresh di kota Padang, sedangkan celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap niat beli shampo Sunsilk Clean and Fresh di kota Padang. Kata kunci: Gaya Hidup, Kelompok Acuan, Celebrity Endorser, dan Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
