PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM KULINER SAJI DI KECAMATAN PADANG UTARA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bung Hatta
Author
Yuliana, Annisa
Kamaner, Dahliana
Kamaner, Dahliana
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-08-04 02:53:49
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner saji di Kecamatan Padang Utara. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Metode analisa dalam data ini adalah PLS. Hipotesis dalam penelitian ini diuji dengan dengan menggunakan metode analisis meliputi: Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structural Model Assesment. Dari hasil pengujian dapat disimpilkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, dan keunggulan bersaing tidak berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan, orientasi pasar dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kuliner saji di Kecamatan Padang Utara. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Metode analisa dalam data ini adalah PLS. Hipotesis dalam penelitian ini diuji dengan dengan menggunakan metode analisis meliputi: Measurement Model Assessment, Analisis Deskriptif, R Square dan Structural Model Assesment. Dari hasil pengujian dapat disimpilkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, dan keunggulan bersaing tidak berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
