PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP PERPINDAHAN MEREK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MEREK MOTOR HONDA SCOOPY DI KOTA PADANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas Bung Hatta

Author

Agung, Sukardi
Dahliana, Kamener

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-08-04 03:29:06 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara pengaruh atribut produk, terhadap perpindahan merek dengan citra merek sebagai variabel intervening. Objek pada penelitian ini adalah merek motor Honda Scoopy di Kota Padang. Perpindahan merek adalah pola pembelian yang dikarakteristikan dengan perubahan atau pergantian dari satu merek ke merek lain. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa atribut produk berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Atribut produk berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek dengan citra merek sebagai variabel intervening. Variabel yang paling dominan berpengaruh adalah atribut produk terhdadap citra merek. Kata kunci: atribut produk, citra merek, dan perpindahan merek 

File :
COVER, HALAMAN PENGESAHAN, ABSTRAK DAN DAFTAR ISI.pdf
BAB PENDAHULUAN.pdf
BAB KESIMPULAN SARAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf
FULLTEKS SKRIPSI.pdf