PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI PRODUK, DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM SULAMAN DAN BORDIR DI KOTA BUKITTINGGI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bung Hatta
Author
Lidya, Mumtazah
Linda, Wati
Linda, Wati
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-08-04 03:16:43
Abstract :
Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Bordir dan Sulaman menjadi ikon Kota Bukittinggi dan mampu berkontribusi pada perekonomian. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Sampel dari penelitian ini adalah 85 pemilik usaha Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Data kuesioner yang telah diisi diolah dengan menggunakan bantuan Software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran
Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Bordir dan Sulaman menjadi ikon Kota Bukittinggi dan mampu berkontribusi pada perekonomian. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah simple random sampling. Sampel dari penelitian ini adalah 85 pemilik usaha Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Data kuesioner yang telah diisi diolah dengan menggunakan bantuan Software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi kewirausahaan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Sulaman dan Bordir di Kota Bukittinggi. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
