PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS BUNG HATTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bung Hatta
Author
Viola Dwi, Rahmatika
Lindawati, Lindawati
Lindawati, Lindawati
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-08-04 03:34:34
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan keputusan Mahasiswa Universitas Bung Hatta untuk membeli produk Erigo. Studi empiris ini dilakukan untuk menganalisis hubungan brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Teknik analisis kuantitatif digunakan untuk menguji dua hipotesis melalui survei yang menggunakan skala likert lima poin. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Data diperoleh dari 100 orang responden yang sudah pernah membeli produk Erigo. Kuesioner disebarkan secara online dengan menggunakan google form. Pengaruh antara faktor-faktor penentu dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan celebrity endorser juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Image, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan keputusan Mahasiswa Universitas Bung Hatta untuk membeli produk Erigo. Studi empiris ini dilakukan untuk menganalisis hubungan brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Teknik analisis kuantitatif digunakan untuk menguji dua hipotesis melalui survei yang menggunakan skala likert lima poin. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Data diperoleh dari 100 orang responden yang sudah pernah membeli produk Erigo. Kuesioner disebarkan secara online dengan menggunakan google form. Pengaruh antara faktor-faktor penentu dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan celebrity endorser juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Image, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
