PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
(Studi Kasus Pada UMKM di Kabupaten Kerinci)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bung Hatta
Author
Bovin, Fernanda
Sefnedi, Sefnedi
Sefnedi, Sefnedi
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-08-04 03:44:52
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada UMKM di Kabupaten Kerinci. Sampel yang digunakan 102 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil penelitian Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, Keunggulan Bersaing berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, dan Keunggulan Bersaing tidak memediasi hubungan antara Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja Pemasaran pada UMKM Kabupaten Kerinci. Kata Kunci: Kinerja Pemasaran, Keunggulan bersaing, Orientasi Kewirausahaan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada UMKM di Kabupaten Kerinci. Sampel yang digunakan 102 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Data diolah menggunakan SmartPls 3. Hasil penelitian Orientasi Kewirausahaan tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, Orientasi Kewirausahaan berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing, Keunggulan Bersaing berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran, dan Keunggulan Bersaing tidak memediasi hubungan antara Orientasi Kewirausahaan dan Kinerja Pemasaran pada UMKM Kabupaten Kerinci. Kata Kunci: Kinerja Pemasaran, Keunggulan bersaing, Orientasi Kewirausahaan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
