PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LIPSTIK WARDAH PADA MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS ANGKATAN 2015
Total View This Week18
Total View This Week18
Institusion
Universitas Halu Oleo
Author
ROSMIDA, C1A3 14 041
Subject
Ekuitas merek
Datestamp
2019-11-05 06:51:46
Abstract :
ABSTRAK Rosmida 2018, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Angkatan 2015. Pembimbing (1) Arifin Utha (2) Akhyar Abdullah. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek lipstik wardah terhadap keputusan pembelian di Jurusan Administrasi Bisnis angkatan 2015. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dan kuantitatif yang berupa studi untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek lipstik wardah terhadap keputusan pembelian yang terjadi pada atau yang dilakukan oleh mahasiswa di Jurusan Administrasi Bisnis. Hasil penelitian menunjukan bahwa tingginya pemakaian lipstik merek wardah di Jurusan Adminsitrasi Bisnis angkatan 2015 dikarenakan ekuitas merek dengan empat variabel yakni kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek yang ada pada produk lipstik wardah sangat mempengaruhi keputusan pembelian lipstik wardah, dan untuk yang paling berpengaruh terdapat pada kesan kualitas dari lipstik wardah itu sendiri yakni mengenai label halal pada produk lipstik wardah dan lipstik wardah lebih tahan lama ketika pemakaian. Kata Kunci: Ekuitas, Merek, Keputusan Pembelian.
ABSTRAK Rosmida 2018, Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Angkatan 2015. Pembimbing (1) Arifin Utha (2) Akhyar Abdullah. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek lipstik wardah terhadap keputusan pembelian di Jurusan Administrasi Bisnis angkatan 2015. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dan kuantitatif yang berupa studi untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek lipstik wardah terhadap keputusan pembelian yang terjadi pada atau yang dilakukan oleh mahasiswa di Jurusan Administrasi Bisnis. Hasil penelitian menunjukan bahwa tingginya pemakaian lipstik merek wardah di Jurusan Adminsitrasi Bisnis angkatan 2015 dikarenakan ekuitas merek dengan empat variabel yakni kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek yang ada pada produk lipstik wardah sangat mempengaruhi keputusan pembelian lipstik wardah, dan untuk yang paling berpengaruh terdapat pada kesan kualitas dari lipstik wardah itu sendiri yakni mengenai label halal pada produk lipstik wardah dan lipstik wardah lebih tahan lama ketika pemakaian. Kata Kunci: Ekuitas, Merek, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
