Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Gitar Merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pendidikan Ganesha
Author
Dinata, Komang Yudha Arya
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-02-24 05:49:24
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari kualitas produk, desain produk dan citra merek baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja. Rancangan penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif kausal. Penentuan sampel dalam penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Kualitas produk , desain produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja (3) Desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja (4) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja. Kata Kunci : Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari kualitas produk, desain produk dan citra merek baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja. Rancangan penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif kausal. Penentuan sampel dalam penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Kualitas produk , desain produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja (3) Desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja (4) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gitar merek Yamaha di Ethnic Music Singaraja. Kata Kunci : Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
