Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Melalui E-Commerce SHOPEE
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pendidikan Ganesha

Author

Sari, Wayan Eka Puspita

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2021-10-18 00:00:36 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce Shopee. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal. Subjek penelitian ini adalah pengguna aplikasi Shopee pada masyarakat di Kota Singaraja, Kecamatan Buleleng. Populasi yang digunakan sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan dengan kuesioner kemudian dianalisis dengan analisis regresi liner berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui e-commerce Shopee, (2) kelompok refrensi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui e-commerce Shopee, dan (3) gaya hidup dan kelompok refrensi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui e-commerce Shopee. 

File :
1717041180-COVER.pdf
1717041180-ABSTRAK.pdf
1717041180-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
1717041180-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
1717041180-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf
1717041180-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
1717041180-BAB 5 PENUTUP.pdf
1717041180-DAFTAR PUSTAKA.pdf
1717041180-LAMPIRAN.pdf