PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GIORDANO DI LIVING WORLD MALL PADA MASA PANDEMIC COVID-19
Total View This Week0

Institusion

Universitas Satya Negara Indonesia

Author

Fazria, Shisi

Subject

Financial Management 

Datestamp

2022-10-17 09:52:07 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Giordano di Living Word Pada Masa Pandemic Covid-19. Desain penelitian ini adalah kausal kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan produk Giordano dan sampel penelitian berjumlah 100 responden, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Nonprobability Sampling, dan penentuan sampel berdasarkan Accidental Sampling. Metode analisis data menggunakan uji kelayakan instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Promosi (X3), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara parsial Kualitas Produk (X1), berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan Promosi (X3) secara parsial, sedangkan Citra Merek (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) 

File :
abstrak.pdf
bab 1.pdf