PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE DI IBOX GANDARIA CITY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Satya Negara Indonesia
Author
Marsella, Irene
Subject
Financial Management
Datestamp
2022-11-25 01:42:27
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Apple di Ibox Gandaria City secara parsial maupun simultan. Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yang pernah berkunjung dan membeli di Ibox Gandaria City. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dan hasil penelitian berdasarkan jawaban responden dengan menggunakan skala Ordinal. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji t dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (uji F) terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Citra Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara Parsial (Uji t) Kualitas Produk dan Citra Merek terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Harga tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Apple di Ibox Gandaria City secara parsial maupun simultan. Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yang pernah berkunjung dan membeli di Ibox Gandaria City. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dan hasil penelitian berdasarkan jawaban responden dengan menggunakan skala Ordinal. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji t dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (uji F) terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Citra Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara Parsial (Uji t) Kualitas Produk dan Citra Merek terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Harga tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
