PENGARUH PENJUALAN PERSONAL, PROMOSI PENJUALAN, DAN PEMASARAN LANGSUNG TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA
Studi Pada Honda Graha Surya Mampang PT. Pacific Area Jaya Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Satya Negara Indonesia
Author
WIJANARKO, DIDIK
Subject
Management (General)
Datestamp
2022-11-30 07:47:23
Abstract :
Permintaan kebutuhan kendaraan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesejahteraan masyarakat di wilayah pemasaran kendaraan tersebut. Kondisi transportasi umum yang kurang memadai menyebabkan masyarakat lebih memilih menggunakan kendaraan pribadi. Sepeda motor menjadi pilihan karena lebih terjangkau, praktis, cepat dan hemat. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Penjualan Personal, Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan proses pembelian motor di Honda Graha Surya Mampang (PT. Pacific Area Jaya) ditentukan menggunakan metode Non Probability sampling dengan teknik Accidental Sampling. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda dengan SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel penjualan personal, promosi penjualan dan pemasaran langsung berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variable Penjualan Personal, Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Permintaan kebutuhan kendaraan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesejahteraan masyarakat di wilayah pemasaran kendaraan tersebut. Kondisi transportasi umum yang kurang memadai menyebabkan masyarakat lebih memilih menggunakan kendaraan pribadi. Sepeda motor menjadi pilihan karena lebih terjangkau, praktis, cepat dan hemat. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh Penjualan Personal, Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan proses pembelian motor di Honda Graha Surya Mampang (PT. Pacific Area Jaya) ditentukan menggunakan metode Non Probability sampling dengan teknik Accidental Sampling. Metode pengambilan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda dengan SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel penjualan personal, promosi penjualan dan pemasaran langsung berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variable Penjualan Personal, Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
