Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di Zara Central Park (Studi Kasus pada Pengunjung Mall Central Park Jakarta Barat)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Satya Negara Indonesia

Author

Hoiroh, Alfi

Subject

Management (General) 

Datestamp

2022-12-01 06:29:54 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualita Produk, Harga, dan Citra merek terhadap Keputusan Pembelian di ZARA Central Park. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dan hasil dari penelitian ini berdasarkan jawaban responden dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Citra Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) ditunjukkan dengan nilai F hitung > F tabel (92,125 > 2,699) dan nilai signifikansi (0,000 < 0,05). secara Parsial (Uji t) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel (3,575 > 1,98498) dan nilai signifikansi (0,001 < 0,05), Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel (5,163 > 1,98498) dan nilai signifikansi (0,000 < 0,05), dan Citra Merek bepengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian diyunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel (2,751 > 1,98498) dan nilai signifikansi (0,007 < 0,05). 

File :
Alfi Hoiroh – 041601503125198.pdf
Alfi Hoiroh_Abstrak.pdf