Pengaruh Terpaan Iklan TVC Shopee Versi 'Shopee Big Ramadhan Sale' terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Satya Negara Indonesia
Author
Pratiwi, Dian
Subject
Comunication
Datestamp
2022-12-05 08:46:10
Abstract :
Situs jual beli online di Indonesia kian hari semakin berkembang, hal ini dimanfaatkan oleh Shopee untuk merebut hati konsumen. Salah satu cara yang dilakukan Shopee adalah dengan strategi terpaan iklan pada media televisi, yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen. Hasil penelitian uji korelasi nilai signifikan 0,000 dan nilai Pearson Corelation 0,670 yang diartikan memiliki tingkat hubungan yang kuat dan signifikan antara variabel X dan variabel Y. Dalam hasil uji regresi linear sederhana diperoleh nilai sebesar Y = 12,944 + 0,738X, yang berarti uji regresi nilai X sebesar 0,738. Kemudian dalam hasil uji T diperoleh nilai Thitung lebih besar dari Ttabel (8,522 > 1,986). Kesimpulan yang dihasilkan dari variabel X dan variabel Y menunjukkan bawah adanya pengaruh yang signifikan antara variabel terpaan iklan TVC shopee terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga memperoleh hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima.
Situs jual beli online di Indonesia kian hari semakin berkembang, hal ini dimanfaatkan oleh Shopee untuk merebut hati konsumen. Salah satu cara yang dilakukan Shopee adalah dengan strategi terpaan iklan pada media televisi, yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen. Hasil penelitian uji korelasi nilai signifikan 0,000 dan nilai Pearson Corelation 0,670 yang diartikan memiliki tingkat hubungan yang kuat dan signifikan antara variabel X dan variabel Y. Dalam hasil uji regresi linear sederhana diperoleh nilai sebesar Y = 12,944 + 0,738X, yang berarti uji regresi nilai X sebesar 0,738. Kemudian dalam hasil uji T diperoleh nilai Thitung lebih besar dari Ttabel (8,522 > 1,986). Kesimpulan yang dihasilkan dari variabel X dan variabel Y menunjukkan bawah adanya pengaruh yang signifikan antara variabel terpaan iklan TVC shopee terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga memperoleh hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
