PENGARUH PUSH, PULL, DAN MOORING FACTORS TERHADAP SWITCHING INTENTION SOCIAL COMMERCE KE E-COMMERCE (STUDI KASUS PADA KONSUMEN GEN Z DI JAKARTA SELATAN)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Satya Negara Indonesia

Author

Lestari, Windi Patria

Subject

Management (General) 

Datestamp

2025-01-20 21:06:46 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh push, pull, dan mooring factors terhadap switching intention social commerce ke e-commerce konsumen gen Z di Jakarta Selatan, baik secara simultan maupun parsial. Desain penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non-probability sampling. Populasi penelitian ini adalah generasi Z yang menggunakan layanan belanja online di Jakarta Selatan dengan sampel yang digunakan sebanyak 80 responden dan menggunakan rumus roscoe. Metode analisis data yang digunakan merupakan analisis regresi linear berganda, uji F (simultan), Uji t (parsial), dan Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh positif secara simultan dan parsial antara variabel push, pull, dan mooring factors terhadap switching intention social commerce ke e-commerce konsumen gen Z di Jakarta Selatan. 

File :
Windi Patria Lestar - 210400037 (BAB 1).pdf
Windi Patria Lestar - 210400037 (ABSTRAK).pdf