PENGARUH KREDIBILITAS BEAUTY INFLUECER
TERHADAP SIKAP KONSUMEN PRODUK KECANTIKAN
(Survey Pada Followers Instagram @TasyaFarasya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Satya Negara Indonesia
Author
Putri, Shabila Deja
Subject
Comunication
Datestamp
2025-03-12 09:31:51
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi karena adanya pemenuhan kebutuhan informasi mengenai Produk Kecantikan yang dilatar belakangi oleh tingkat sosial media di kalangan generasi muda di Indonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Source Credibility Theory (Teori Kredibilitas Sumber) yang dikembangkan oleh Havland, Janis dan Kelley. Teori yang menjelaskan bahwa jika sumber persuasi dapat dipercaya, seseorang dapat dibujuk dengan lebih mudah. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan Kuantitatif, paradigma positivistic, metode survei, dan penelitian bersifat eksplanatif. Pengumpulan data dengan Purposive Sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah pengikut Instagram @TasyaFarasya yang berjumlah 100 responden, berusia 18 - 24 tahun. Hasil Penelitian ini membuktikan bahwa pengaruh kredibilitas beauty influencer cukup berpengaruh terhadap sikap konsumen produk kecantikan sebesar 68,8%. Berdasarkan kesimpulan diatas, dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh antara variabel Kredibilitas Beauty Influencer terhadap Sikap Konsumen.
Penelitian ini dilatar belakangi karena adanya pemenuhan kebutuhan informasi mengenai Produk Kecantikan yang dilatar belakangi oleh tingkat sosial media di kalangan generasi muda di Indonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Source Credibility Theory (Teori Kredibilitas Sumber) yang dikembangkan oleh Havland, Janis dan Kelley. Teori yang menjelaskan bahwa jika sumber persuasi dapat dipercaya, seseorang dapat dibujuk dengan lebih mudah. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan Kuantitatif, paradigma positivistic, metode survei, dan penelitian bersifat eksplanatif. Pengumpulan data dengan Purposive Sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah pengikut Instagram @TasyaFarasya yang berjumlah 100 responden, berusia 18 - 24 tahun. Hasil Penelitian ini membuktikan bahwa pengaruh kredibilitas beauty influencer cukup berpengaruh terhadap sikap konsumen produk kecantikan sebesar 68,8%. Berdasarkan kesimpulan diatas, dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh antara variabel Kredibilitas Beauty Influencer terhadap Sikap Konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
