PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG PADA MAHASISWA PERGURUAN TINGGI DI JAKARTA SELATAN
Total View This Week0

Institusion

Universitas Satya Negara Indonesia

Author

Oktaviana, Eka

Subject

Financial Management 

Datestamp

2022-03-23 06:30:55 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Perguruan Tinggi di Jakarta Selatan secara simultan maupun parsial. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa pengguna smartphone Samsung. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif dan hasil penelitian berdasarkan jawaban responden dengan menggunakan skala Likert. Metode Analisa Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji t, dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 

File :
abstrak.pdf
bab 1.pdf