PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK, DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SKECHERS DI MALL CENTRAL PARK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Satya Negara Indonesia
Author
Ahmad, Zulfadliansyah
Subject
Financial Management
Datestamp
2022-08-30 03:12:39
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, citra merek, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian sepatu Skechers di Mall Central Park. Desain penelitian ini adalah kausal kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli sepatu Skechers dan sampel penelitian berjumlah 77 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Nonprobability Sampling, dan penentuan sampel berdasarkan Accidental Sampling. Metode analisis data menggunakan uji kelayakan instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa Desain Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Pemasaran Digital (X3), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Desain Produk (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan Citra Merek (X2), Pemasaran Digital (X3) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, citra merek, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian sepatu Skechers di Mall Central Park. Desain penelitian ini adalah kausal kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli sepatu Skechers dan sampel penelitian berjumlah 77 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Nonprobability Sampling, dan penentuan sampel berdasarkan Accidental Sampling. Metode analisis data menggunakan uji kelayakan instrumen, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa Desain Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Pemasaran Digital (X3), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Desain Produk (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan Citra Merek (X2), Pemasaran Digital (X3) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
