PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK PADA MARKETPLACE SHOPEE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Subagya, Tiara Meyarti
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2023-01-04 07:50:25
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 145 responden dengan 106 responden yang pernah melakukan perbelanjaan kosmetik pada marketpace Shopee. Metode Penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal dengan jenis penelitian kuantitatif. Metode ini bertujuan untuk mencari hubungan antar variabel dan mencari sebab akibat dari variabel yang mempengaruhi dan dipengaruhi. Data penelitian diolah menggunakan SPSS versi 25. Variabel bebas pada penelitian ini adalah harga (X1), kualitas produk (X2) dan promosi (X3) dengan variabel terikat minat beli (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan Pengaruh harga terhadap minat beli nilai thitung untuk harga sebesar 7,339 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan juga thitung sebesar 7,339 > ttabel sebesar 1,983. Maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang artinya harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli nilai thitung untuk kualitas produk sebesar 9,345 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan juga thitung sebesar 9,345 > ttabel sebesar 1,983. Maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang artinya kualitas produk secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Pengaruh promosi terhadap minat beli nilai thitung untuk promosi sebesar 12,598 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan juga thitung sebesar 12,598 > ttabel sebesar 1,983. Maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang artinya promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan juga Fhitung sebesar 71,811 > Ftabel sebesar 2,69. Maka H0 ditolak dan Ha diterima yang artinya harga, kualitas produk dan promosi secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel harga, kualitas produk dan promosi secara bersama sama terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 145 responden dengan 106 responden yang pernah melakukan perbelanjaan kosmetik pada marketpace Shopee. Metode Penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal dengan jenis penelitian kuantitatif. Metode ini bertujuan untuk mencari hubungan antar variabel dan mencari sebab akibat dari variabel yang mempengaruhi dan dipengaruhi. Data penelitian diolah menggunakan SPSS versi 25. Variabel bebas pada penelitian ini adalah harga (X1), kualitas produk (X2) dan promosi (X3) dengan variabel terikat minat beli (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan Pengaruh harga terhadap minat beli nilai thitung untuk harga sebesar 7,339 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan juga thitung sebesar 7,339 > ttabel sebesar 1,983. Maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang artinya harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli nilai thitung untuk kualitas produk sebesar 9,345 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan juga thitung sebesar 9,345 > ttabel sebesar 1,983. Maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang artinya kualitas produk secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Pengaruh promosi terhadap minat beli nilai thitung untuk promosi sebesar 12,598 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan juga thitung sebesar 12,598 > ttabel sebesar 1,983. Maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang artinya promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee. Dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan juga Fhitung sebesar 71,811 > Ftabel sebesar 2,69. Maka H0 ditolak dan Ha diterima yang artinya harga, kualitas produk dan promosi secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel harga, kualitas produk dan promosi secara bersama sama terhadap minat beli kosmetik pada marketplace Shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
