PENGARUH CITRA MEREK, EKUITAS MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CHATIME CABANG SUPERMALL LIPPO KARAWACI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Tania, Lorenza
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2023-02-02 07:29:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah citra merek, ekuitas merek, dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan yang datang ke Chatime cabang supermall Lippo Karawaci. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dan menggunakan kuesioner dalam pengumpulan data. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan analisis SPSS versi 25. Berdasarkan hasil analisis uji linear berganda diperoleh hasil Y = 8.740 + 0.255X1 + 0.198X2 + 0.237X3 yang artinya jika variabel X1, X2, dan X3 mengalami kenaikan ataupun penurunan maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan atau penurunan sebesar 0.255, 0.198, dan 0.237. Berdasarkan hasil Uji koefisien determinasi pengaruh citra merek, ekuitas merek, dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 33.3% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukan hasil thitung untuk pengaruh citra merek sebesar 2.389, ekuitas merek sebesar 2.254, dan harga sebesar 2.674 yang lebih besar dari ttabel yaitu sebesar 1.660. Dengan hasil thitung > ttabel maka dapat dinyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah citra merek, ekuitas merek, dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan yang datang ke Chatime cabang supermall Lippo Karawaci. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dan menggunakan kuesioner dalam pengumpulan data. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan analisis SPSS versi 25. Berdasarkan hasil analisis uji linear berganda diperoleh hasil Y = 8.740 + 0.255X1 + 0.198X2 + 0.237X3 yang artinya jika variabel X1, X2, dan X3 mengalami kenaikan ataupun penurunan maka keputusan pembelian akan mengalami kenaikan atau penurunan sebesar 0.255, 0.198, dan 0.237. Berdasarkan hasil Uji koefisien determinasi pengaruh citra merek, ekuitas merek, dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 33.3% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukan hasil thitung untuk pengaruh citra merek sebesar 2.389, ekuitas merek sebesar 2.254, dan harga sebesar 2.674 yang lebih besar dari ttabel yaitu sebesar 1.660. Dengan hasil thitung > ttabel maka dapat dinyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
