PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KABEL MEREK COSMIC PADA PT. INTIMAS METAL PRATAMA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Wahyuni, Septiani
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2023-02-03 03:30:05
Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kabel merek cosmic pada PT. Intimas Metal Pratama. Penelitian ini merupakan penelitian survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen PT. Intimas Metal Pratama yang berjumlah 315. Sampel penelitian ini ditentukan dengan metode Snowball Sampling menggunakan rumus Slovin dengan hasil akhir menjadi 176 sampel untuk di uji. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan skala likert sehingga penulis mengajukan pernyataan dalam bentuk kuesioner sebanyak 4 variabel dengan totalyang harus dijawab sebanyak 33 pernyataan. Hasil dari jawaban kuesioner kemudian diolah dalam aplikasi SPSS versi 20. Uji coba kuesioner terdiri dari uji frekuensi, uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) harga tidak memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. (2) kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. (3) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan (4) harga tidak memiliki pengaruh positif terhadap kinerja keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh positif terhadap kinerja keputusan pembelian pembelian
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kabel merek cosmic pada PT. Intimas Metal Pratama. Penelitian ini merupakan penelitian survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen PT. Intimas Metal Pratama yang berjumlah 315. Sampel penelitian ini ditentukan dengan metode Snowball Sampling menggunakan rumus Slovin dengan hasil akhir menjadi 176 sampel untuk di uji. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan skala likert sehingga penulis mengajukan pernyataan dalam bentuk kuesioner sebanyak 4 variabel dengan totalyang harus dijawab sebanyak 33 pernyataan. Hasil dari jawaban kuesioner kemudian diolah dalam aplikasi SPSS versi 20. Uji coba kuesioner terdiri dari uji frekuensi, uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) harga tidak memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. (2) kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. (3) citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan (4) harga tidak memiliki pengaruh positif terhadap kinerja keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh positif terhadap kinerja keputusan pembelian pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
