PENGARUH MEREK PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN HELM MEREK KYT (STUDI KASUS PADA KONSUMEN HELM KYT DI KOTA TANGERANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Supriyanto, Supriyanto
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2023-02-27 04:30:51
Abstract :
Dalam berbisnis keputusan konsumen berperan penting dalam perusahaan. Pelanggan akan tercipta dari seorang konsumen yang terpuaskan dalam bertransaksi sehingga melakukan pembelian ulang dan menginformasikan kepada orang lain terhadap pengalamannya. Ada beberapa faktor yang menimbulkan keputusan konsumen seperti merek produk, kualitas produk dan harga produk, selain itu banyak faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh merek produk, kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan konsumen Dalam Pembelian Helm Merek KYT (Studi Kasus Pada Konsumen Helm KYT Di Kota Tangerang). Variabel independen dalam penelitian ini adalah merek produk, kualitas produk dan harga produk, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan skala likert sehingga penulis mengajukan pertanyaan dalam bentuk pernyataan melalui kuesioner sebanyak 40 pernyataan yang terdiri dari 4 variabel dan masing-masing variabel terdiri dari 10 pernyataan. Hasil dari jawaban kuesioner kemudian diolah dalam aplikasi SPSS versi 26. Hasil dari analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = -4.590 + 0,154X1 + 0,389X2 + 0,547X3 artinya apabila terdapat peningkatan atau penurunan sebesar 1 poin, maka kepuasan pelanggan akan mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0,154, 0,389 dan 0,547. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh pengaruh antara variabel X1 dengan Y secara parsial membandingkan thitung 96,370 > ttabel 1,66088 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, variabel X2 dengan Y secara parsial membandingkan thitung 124,390 > ttabel 1,66088 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan variabel X3 dengan Y secara parsial membandingkan thitung 160,145 > ttabel 1,66088 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hal ini artinya H0 ditolak dan Ha diterima. Sedangkan pengaruh antara variabel X1, X2 dan X3 dengan Y secara simultan memberikan hasil perbandingan Fhitung 73,137 > Ftabel 3,09 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hasil ini berarti terdapat pengaruh antara merek produk, kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan konsumen dalam pembelian helm merek KYT (Studi Kasus Pada Konsumen Helm KYT Di Kota Tangerang).
Dalam berbisnis keputusan konsumen berperan penting dalam perusahaan. Pelanggan akan tercipta dari seorang konsumen yang terpuaskan dalam bertransaksi sehingga melakukan pembelian ulang dan menginformasikan kepada orang lain terhadap pengalamannya. Ada beberapa faktor yang menimbulkan keputusan konsumen seperti merek produk, kualitas produk dan harga produk, selain itu banyak faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh merek produk, kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan konsumen Dalam Pembelian Helm Merek KYT (Studi Kasus Pada Konsumen Helm KYT Di Kota Tangerang). Variabel independen dalam penelitian ini adalah merek produk, kualitas produk dan harga produk, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan skala likert sehingga penulis mengajukan pertanyaan dalam bentuk pernyataan melalui kuesioner sebanyak 40 pernyataan yang terdiri dari 4 variabel dan masing-masing variabel terdiri dari 10 pernyataan. Hasil dari jawaban kuesioner kemudian diolah dalam aplikasi SPSS versi 26. Hasil dari analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = -4.590 + 0,154X1 + 0,389X2 + 0,547X3 artinya apabila terdapat peningkatan atau penurunan sebesar 1 poin, maka kepuasan pelanggan akan mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0,154, 0,389 dan 0,547. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diperoleh pengaruh antara variabel X1 dengan Y secara parsial membandingkan thitung 96,370 > ttabel 1,66088 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, variabel X2 dengan Y secara parsial membandingkan thitung 124,390 > ttabel 1,66088 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan variabel X3 dengan Y secara parsial membandingkan thitung 160,145 > ttabel 1,66088 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hal ini artinya H0 ditolak dan Ha diterima. Sedangkan pengaruh antara variabel X1, X2 dan X3 dengan Y secara simultan memberikan hasil perbandingan Fhitung 73,137 > Ftabel 3,09 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hasil ini berarti terdapat pengaruh antara merek produk, kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan konsumen dalam pembelian helm merek KYT (Studi Kasus Pada Konsumen Helm KYT Di Kota Tangerang).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
