PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MUSTIKA RATU PT. MUSTIKA RATUBUANA INTERNATIONAL
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Hernisa, Dinda Oktavianti Risa
Subject
658.83 Analisis Pemasaran
Datestamp
2023-03-13 02:57:31
Abstract :
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden, penelitian ini menggunakan kuesioner dalam pengumpulan datanya. Metode analisis yang digunakan adalah metode deskriptif dan menggunakan teknik analisis SPSSver. 25. Analisis yang dilakukan untuk mengetahui besar dan signifikan pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk saat membeli produk perawatan kulit Mustika Ratu di PT. Mustika Ratubuana International. Berdasarkan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini, terdapat pengaruh antara variabel X1 dan Y secara parsial dengan membandingkan thitung sebesar 13.565 > nilai t tabel 1,985dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05, X2 dengan Y secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan dengan nilai sebesar 0,976 < 1,985 dan taraf signifikan 0,332 > 0,05, dan X3 dengan Y membandingkan t hitung dengan t tabel berdasarkan data nilai t hitung 5,172 > 1,985 dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05 Dapat dikatakan kondisi ini Ho ditolak dan Ha diterima. Pengaruh variabel X1, X2 dan X3 dengan Y secara simultan membandingkan Fhitung (model 1) 270.287, (Model 2) 134.143 dan (model 3) 122.079 > 2,70 dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil yang diperoleh adalah terdapat pengaruh antara citra merek, harga dan kualitas produk dalam pembelian produk perawatan kulit Mustika Ratu di PT. Mustika Ratubuana International.
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden, penelitian ini menggunakan kuesioner dalam pengumpulan datanya. Metode analisis yang digunakan adalah metode deskriptif dan menggunakan teknik analisis SPSSver. 25. Analisis yang dilakukan untuk mengetahui besar dan signifikan pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk saat membeli produk perawatan kulit Mustika Ratu di PT. Mustika Ratubuana International. Berdasarkan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini, terdapat pengaruh antara variabel X1 dan Y secara parsial dengan membandingkan thitung sebesar 13.565 > nilai t tabel 1,985dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05, X2 dengan Y secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan dengan nilai sebesar 0,976 < 1,985 dan taraf signifikan 0,332 > 0,05, dan X3 dengan Y membandingkan t hitung dengan t tabel berdasarkan data nilai t hitung 5,172 > 1,985 dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05 Dapat dikatakan kondisi ini Ho ditolak dan Ha diterima. Pengaruh variabel X1, X2 dan X3 dengan Y secara simultan membandingkan Fhitung (model 1) 270.287, (Model 2) 134.143 dan (model 3) 122.079 > 2,70 dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil yang diperoleh adalah terdapat pengaruh antara citra merek, harga dan kualitas produk dalam pembelian produk perawatan kulit Mustika Ratu di PT. Mustika Ratubuana International.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
