PENGARUH LOKASI, STRATEGI PROMOSI, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALFAMART KUTABUMI 5
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Suci, Elisa Anugrah
Subject
651.9 Layanan Kantor untuk Perusahaan Tertentu
Datestamp
2023-04-20 04:47:19
Abstract :
Seiring dengan berjalannya waktu kebutuhan sehari-hari konsumen semakin beragam. Keanekaragaman tersebut memacu setiap toko untuk bersaing dalam menyediakan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, sehingga menimbulkan persaingan yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi, strategi promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey dan wawancara secara langsung dengan teknik simple random sampling, yaitu dengan menggunakan Lemeslow. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen yang berada di sekitar lingkungan Alfamart Kutabumi 5. Teknik analisis data yang digunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25. Dari hasil penelitian diperoleh persamaan analisis linear berganda Y = 0,199 + 0,243 + 0,338 + 0,390. Hasil menunjukkan bahwa variabel lokasi (X1), strategi promosi (X2), dan kualitas pelayanan (X3) secara simultan memiliki berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000. Hasil uji koefisien determinasi diperoleh variabel lokasi, startegi promosi dan kualitas pelayanan memiliki pengaruh 58% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 42% dipengaruhi oleh hal lain di luar penelitian ini,
Seiring dengan berjalannya waktu kebutuhan sehari-hari konsumen semakin beragam. Keanekaragaman tersebut memacu setiap toko untuk bersaing dalam menyediakan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, sehingga menimbulkan persaingan yang ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi, strategi promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey dan wawancara secara langsung dengan teknik simple random sampling, yaitu dengan menggunakan Lemeslow. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen yang berada di sekitar lingkungan Alfamart Kutabumi 5. Teknik analisis data yang digunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 25. Dari hasil penelitian diperoleh persamaan analisis linear berganda Y = 0,199 + 0,243 + 0,338 + 0,390. Hasil menunjukkan bahwa variabel lokasi (X1), strategi promosi (X2), dan kualitas pelayanan (X3) secara simultan memiliki berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000. Hasil uji koefisien determinasi diperoleh variabel lokasi, startegi promosi dan kualitas pelayanan memiliki pengaruh 58% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 42% dipengaruhi oleh hal lain di luar penelitian ini,
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
