PENGARUH CITRA MEREK, PROMOSI DAN INOVASI TEKNOLOGI PEMESANAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK MCDONALD’S DI WILAYAH JABODETABEK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Saputra, Salim Darma
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2023-05-15 08:28:12
Abstract :
Perkembangan usaha saat ini memiliki banyak persaingan dunia usaha kuliner. Pada peneltian ini memiliki tujuan menguji seberapa besar pengaruh Citra Merek, Promosi, dan Inovasi Teknologi terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada produk MCD dalam perkembangan kuliner saat ini. Pemilihan sampel ini berdasarkan metode Non-Probability Sampling dan mengambil populasi konsumen McD yang tersebar diseluruh Indonesia dengan mengunakan sampel 150 data yang digunakan didapat dari penyebaran kuesioner yang dibagikan kepada responden. Pada peneltian diketahui nilai dari R2 sebesar 0.331 atau 33.1% dimana pengaruh citra merek, promosi, inovasi teknologi pemesanan terhadap keputusan pembelian sebesar 33.1%, sisanya 66.9% dipengaruhi faktor lain bukan termasuk variabel. Hasil regresi menggunakan hasil analisis regresi linear sederhana sehingga didapatkan bahwa variabel citra Merek terhadap keputusan pembelian dengan t hitung6.261> ttabel1.65536 dengan signifikansi 0.00<0.05. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dilihat thitung7.401> ttabel1.65536 dengan tingkat signifikan 0.000<0.05 Pengaruh inovasi teknologi pemesanan terhadap keputusan pembelian didapatkan thitung8.671> ttabel1.65536 dengan tingkat signifikan 0.000<0.05 sehingga secara parsial masing-masing variabel Independen mempengaruhi vaiabel dependen secara positif (Ho ditolak dan Ha diterima) Dan berdasarkan Fhitung25.613>Ftabel 2.67 maka Ho ditolak dan Ha diterima dengan demikian secara disimpulkan bahwa citra merek, promosi, dan inovasi teknologi pemesanan memiliki pengaruh positif dan signifikan antara variabel citra merek, promosi, dan inovasi teknologi pemesanan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk MCD.
Perkembangan usaha saat ini memiliki banyak persaingan dunia usaha kuliner. Pada peneltian ini memiliki tujuan menguji seberapa besar pengaruh Citra Merek, Promosi, dan Inovasi Teknologi terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada produk MCD dalam perkembangan kuliner saat ini. Pemilihan sampel ini berdasarkan metode Non-Probability Sampling dan mengambil populasi konsumen McD yang tersebar diseluruh Indonesia dengan mengunakan sampel 150 data yang digunakan didapat dari penyebaran kuesioner yang dibagikan kepada responden. Pada peneltian diketahui nilai dari R2 sebesar 0.331 atau 33.1% dimana pengaruh citra merek, promosi, inovasi teknologi pemesanan terhadap keputusan pembelian sebesar 33.1%, sisanya 66.9% dipengaruhi faktor lain bukan termasuk variabel. Hasil regresi menggunakan hasil analisis regresi linear sederhana sehingga didapatkan bahwa variabel citra Merek terhadap keputusan pembelian dengan t hitung6.261> ttabel1.65536 dengan signifikansi 0.00<0.05. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dilihat thitung7.401> ttabel1.65536 dengan tingkat signifikan 0.000<0.05 Pengaruh inovasi teknologi pemesanan terhadap keputusan pembelian didapatkan thitung8.671> ttabel1.65536 dengan tingkat signifikan 0.000<0.05 sehingga secara parsial masing-masing variabel Independen mempengaruhi vaiabel dependen secara positif (Ho ditolak dan Ha diterima) Dan berdasarkan Fhitung25.613>Ftabel 2.67 maka Ho ditolak dan Ha diterima dengan demikian secara disimpulkan bahwa citra merek, promosi, dan inovasi teknologi pemesanan memiliki pengaruh positif dan signifikan antara variabel citra merek, promosi, dan inovasi teknologi pemesanan secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk MCD.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
