PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERAN INFLUENCER, DAN FITUR LIVE STREAMING SEBAGAI DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION MELALUI APLIKASI TIKTOK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Buddhi Dharma
Author
Christy, Steffany Agatha
Subject
658.56 Manajemen Analisa Produk
Datestamp
2023-05-16 07:52:59
Abstract :
Produk fashion memang tidak ada habisnya, produknya yang selalu mengikuti tren perkembangan zaman juga membuat setiap orang bebas berekspresi melalui fashion. Maka dari itulah banyak bermunculan ide baru untuk mempromosikan produk melalui aplikasi misalnya TikTok. Mengetahui akan hal tersebut penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk, Peran Influencer, dan Fitur Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini penulis menggunakan software pengolah data yaitu SPSS versi 25 dan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yaitu dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form. Lalu, melalui data responden yang telah dikumpulkan dapat disimpulkan uji F didapatkan nilai Fhitung (185,256) > Ftabel (2,638) dan probabilitas 0,000 < 0,05 lalu jumlah uji T pada variabel kualitas produk Thitung (13,860) > Ttabel (2,340), jumlah Uji T pada variabel peran influencer Thitung (17,221) > Ttabel (2,340) dan jumlah T hitung untuk variabel fitur live streaming Thitung (18,920) > Ttabel (2,340). Oleh karena itu H0 ditolak dan Ha diterima, artinya Kualitas Produk (X1), Peran Influencer (X2) dan Fitur Live Streaming (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok. Dengan demikian hipotesis keempat (H4) yang menyatakan bahwa ?Pengaruh Kualitas Produk, Peran Influencer, dan Fitur Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion melalui aplikasi TikTok?, diterima.
Produk fashion memang tidak ada habisnya, produknya yang selalu mengikuti tren perkembangan zaman juga membuat setiap orang bebas berekspresi melalui fashion. Maka dari itulah banyak bermunculan ide baru untuk mempromosikan produk melalui aplikasi misalnya TikTok. Mengetahui akan hal tersebut penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk, Peran Influencer, dan Fitur Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini penulis menggunakan software pengolah data yaitu SPSS versi 25 dan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yaitu dengan menyebarkan kuesioner berupa Google Form. Lalu, melalui data responden yang telah dikumpulkan dapat disimpulkan uji F didapatkan nilai Fhitung (185,256) > Ftabel (2,638) dan probabilitas 0,000 < 0,05 lalu jumlah uji T pada variabel kualitas produk Thitung (13,860) > Ttabel (2,340), jumlah Uji T pada variabel peran influencer Thitung (17,221) > Ttabel (2,340) dan jumlah T hitung untuk variabel fitur live streaming Thitung (18,920) > Ttabel (2,340). Oleh karena itu H0 ditolak dan Ha diterima, artinya Kualitas Produk (X1), Peran Influencer (X2) dan Fitur Live Streaming (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok. Dengan demikian hipotesis keempat (H4) yang menyatakan bahwa ?Pengaruh Kualitas Produk, Peran Influencer, dan Fitur Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion melalui aplikasi TikTok?, diterima.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
