Pengaruh Atribut Produk dan Perilaku Pencarian Variasi terhadap Perilaku Mahasiswa Berpindah Merek Ponsel pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
Total View This Week1

Institusion

Universitas Islam Negeri Alauddin

Author

Subject

2X6.3 Ekonomi Islam, Sistem Ekonomi Islam 

Datestamp

2018-02-19 06:45:42 

Abstract :
Kalangan muda, khususnya mahasiswa, seringkali dikategorikan sebagai kelompok konsumen yang cenderung terbuka terhadap produk baru yang dimunculkan di pasaran. Kelompok ini diyakini selalu mengikuti trend gaya hidup terkini. Mereka bahkan rela mengeluarkan uang untuk membeli ponsel merek baru. Hal ini dilakukan bukan hanya untuk kebutuhan melainkan untuk kesenangan/keinginan pribadi. Sehingga mereka tidak akan loyal terhadap suatu merek. Fenomena ini biasanya disebut perilaku berpindah merek. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh atribut produk dan perilaku pencarian variasi terhadap perilaku mahasiswa berpindah merek pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut produk dan perilaku pencarian variasi berpengaruh terhadap perilaku mahasiswa berpindah merek baik secara simultan maupun secara parsial. Adapun variabel yang dominan mempengaruhi perilaku mahasiswa berpindah merek yaitu variabel perilaku pencarian variasi.