Makna Pesan Iklan Shampo Rejoice “Wanita Berhijab” di Media Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes)
Total View This Week1
Total View This Week1
Institusion
Universitas Islam Negeri Alauddin
Author
Subject
659.1 Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor
Datestamp
2018-12-05 01:52:04
Abstract :
Penelitian ini berjudul makna Pesan iklan sampo Rejoice Wanita Berhijab di Media Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna pesan yang ditampilkan dalam iklan sampo Rejoice versi “Citra Kirana” berdasarkan analisis semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif interpretatif yang berguna untuk mengungkap dan memaparkan situasi atau wacana mengenai iklan sampo Rejoice pada media televisi. Teknik pengumpulan data menggunakan analisis dokumentasi. Analisis data menggunakan metode analisis semiotika dengan dasar pemikiran Roland Barthes, sehingga diperolah makna yang mendalam tentang iklan sampo Rejoice tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penanda dan petanda dalam iklan sampo Rejoice versi Citra Kirana versi “Citra Kirana” ditemukan berupa simbolsimbol yang bisa dimaknai sebagai brand image (citra produk) sampo muslimah. Di antaranya, pemakaian model wanita yang berpenampilan menggunakan pakaian berhijab. Makna pesan yang terkandung pada iklan sampo Rejoice versi “Citra Kirana” anatara lain adalah makna non verbal artifaktual (penampilan) yakni dari hijab atau penutup kepala yag dipakai oleh model alam iklan menunjukkan identitas seorang wanita muslimah. Makna non verbal facial (wajah) melalui ekspresi wajah yakni senyuman, dan makna non verbal paralinguistic (pengucapan) bertutur kata yang sopan. Implikasi dari penelitian ini adalah: (1) dapat memberikan kontribusi bagi pengiklan, iklan sampo Rejoice versi “Citra Kirana” dapat dijadikan sebagai referensi untuk iklan-iklan lain yang ingin mempromosikan produknya terutama produk sampo. (2) dihaarapkan mampu meningkatkan kesadaran akan media pada masyarakat yaitu dengan menumbuhkan sikap kritis dan selektif dalam menghadapi berbagai serbuan iklan yan tidak bisa ditolak sehingga tidak terjadi salah persepsi dalam menelaah isi media.
Penelitian ini berjudul makna Pesan iklan sampo Rejoice Wanita Berhijab di Media Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna pesan yang ditampilkan dalam iklan sampo Rejoice versi “Citra Kirana” berdasarkan analisis semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif interpretatif yang berguna untuk mengungkap dan memaparkan situasi atau wacana mengenai iklan sampo Rejoice pada media televisi. Teknik pengumpulan data menggunakan analisis dokumentasi. Analisis data menggunakan metode analisis semiotika dengan dasar pemikiran Roland Barthes, sehingga diperolah makna yang mendalam tentang iklan sampo Rejoice tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penanda dan petanda dalam iklan sampo Rejoice versi Citra Kirana versi “Citra Kirana” ditemukan berupa simbolsimbol yang bisa dimaknai sebagai brand image (citra produk) sampo muslimah. Di antaranya, pemakaian model wanita yang berpenampilan menggunakan pakaian berhijab. Makna pesan yang terkandung pada iklan sampo Rejoice versi “Citra Kirana” anatara lain adalah makna non verbal artifaktual (penampilan) yakni dari hijab atau penutup kepala yag dipakai oleh model alam iklan menunjukkan identitas seorang wanita muslimah. Makna non verbal facial (wajah) melalui ekspresi wajah yakni senyuman, dan makna non verbal paralinguistic (pengucapan) bertutur kata yang sopan. Implikasi dari penelitian ini adalah: (1) dapat memberikan kontribusi bagi pengiklan, iklan sampo Rejoice versi “Citra Kirana” dapat dijadikan sebagai referensi untuk iklan-iklan lain yang ingin mempromosikan produknya terutama produk sampo. (2) dihaarapkan mampu meningkatkan kesadaran akan media pada masyarakat yaitu dengan menumbuhkan sikap kritis dan selektif dalam menghadapi berbagai serbuan iklan yan tidak bisa ditolak sehingga tidak terjadi salah persepsi dalam menelaah isi media.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
