Analisis Marketplace Terbesar Indonesia Berdasarkan Penilaian Konsumen Dengan MetodeAHP dan Regresi Multinomial Berganda
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Darma Cendika
Author
Cynthiana, Cynthiana
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-10-26 06:44:29
Abstract :
Banyak Marketplace yang bermunculan di Indonesia. Peringkat pertama Marketplace di Indonesia mulai tahun 2018-2020 berubah-ubah sesuai jumlah kunjungan konsumen. Pilihan Marketplace yang banyak tersebut membuat adanya alternatif Marketplace yang dikunjungi oleh konsumen dengan kriteria yang lebih sesuai dengan keinginannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Marketplace yang paling disukai oleh konsumen, pengaruh kriteria terhadap alternatif, dan pengaruh faktor lainnya terhadap kriteria AHP. Metode Analytical Hierarchy Process (AHP) digunakan untuk memperoleh rangking terbesar dari Marketplace. Sedangkan, metode Regresi Multinomial Berganda digunakan untuk mendukung hasil metode AHP dalam mengetahui pengaruh faktor lain terhadap kriteria AHP. Hasil penelitian menunjukkan Marketplace B merupakan Marketplace yang paling disukai oleh konsumen dengan nilai akhir 0,474. Analisis yang didapatkan setelah perhitungan Regresi Multinomial Berganda adalah nilai signifikan untuk usia yaitu 0,255. Nilai signifikan yang didapatkan oleh status pekerjaan yaitu 0,169 dan status pernikahan yaitu 0,307. Nilai signifikan tersebut lebih besar dari ?(0,1). Hal ini menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen.
Banyak Marketplace yang bermunculan di Indonesia. Peringkat pertama Marketplace di Indonesia mulai tahun 2018-2020 berubah-ubah sesuai jumlah kunjungan konsumen. Pilihan Marketplace yang banyak tersebut membuat adanya alternatif Marketplace yang dikunjungi oleh konsumen dengan kriteria yang lebih sesuai dengan keinginannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Marketplace yang paling disukai oleh konsumen, pengaruh kriteria terhadap alternatif, dan pengaruh faktor lainnya terhadap kriteria AHP. Metode Analytical Hierarchy Process (AHP) digunakan untuk memperoleh rangking terbesar dari Marketplace. Sedangkan, metode Regresi Multinomial Berganda digunakan untuk mendukung hasil metode AHP dalam mengetahui pengaruh faktor lain terhadap kriteria AHP. Hasil penelitian menunjukkan Marketplace B merupakan Marketplace yang paling disukai oleh konsumen dengan nilai akhir 0,474. Analisis yang didapatkan setelah perhitungan Regresi Multinomial Berganda adalah nilai signifikan untuk usia yaitu 0,255. Nilai signifikan yang didapatkan oleh status pekerjaan yaitu 0,169 dan status pernikahan yaitu 0,307. Nilai signifikan tersebut lebih besar dari ?(0,1). Hal ini menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
