PENGARUH PRICE DISCOUNT, POSITIVE EMOTION, FASHION INVOLVEMENT, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE
Total View This Week0

Institusion

Universitas Maritim Raja Ali Haji

Author

Reza Fariq, Almondra
Akhirman, Akhirman
Roni, Kurniawan

Subject

332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan 

Datestamp

2021-07-15 06:01:56 

Abstract :
Penelitian memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh price discount, positive emotion, fashion involvement, dan store atmosphere terhadap impulse buying. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan metode observasi dan studi pustaka dengan jenis penelitian kuantitatif dengan menyebar kuisioner kepada konsumen Matahari department store cabang Kota Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu teknik accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) price discount berpengaruh positif terhadap impulse buying; (2) positive emotion secara parsial berpengaruh positif terhadap impulse buying; (3) fashion involvement secara parsial berpengaruh positif terhadap impulse buying; (4) store atmosphere secara parsial berpengaruh positif terhadap impulse buying; (5) Variabel price discount, positive emotion, fashion involvement, dan store atmosphere secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap impulse buying 

File :
SKRIPSI - REZA FARIQ ALMONDRA.pdf