PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, FITUR LAYANAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI TRAVELOKA DI TANJUNGPINANG PADA MASA PANDEMI COVID-19.
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
PRASETIYO, ZHARIFAH
Iranita, Iranita
Akhirman, Akhirman
Iranita, Iranita
Akhirman, Akhirman
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2022-07-25 07:09:39
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apliksi Traveloka di Tanjungpinang Pada Masa Pandemi Covid-19. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup sedangkan variabel dependennya yaitu Keputusan Pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang berupa kusioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tanjungpinang sebanyak 227.069 jiwa pada tahun 2021. Teknik Pengujian Kualitas Data dengan metode Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data berupa kusioner dengan pengukuran skala ordinal. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik kuantitatif yaitu dengan analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dan uji koefisien determinasi. Pengelolaan dengan bantuan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat 66% yang mampu dijelaskan Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Apliksi Traveloka di Tanjungpinang Pada Masa Pandemi Covid-19. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup sedangkan variabel dependennya yaitu Keputusan Pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang berupa kusioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tanjungpinang sebanyak 227.069 jiwa pada tahun 2021. Teknik Pengujian Kualitas Data dengan metode Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data berupa kusioner dengan pengukuran skala ordinal. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik kuantitatif yaitu dengan analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dan uji koefisien determinasi. Pengelolaan dengan bantuan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat 66% yang mampu dijelaskan Celebrity Endorsement, Fitur Layanan, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
