PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, INFLUENCER MARKETING DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MARKETPLACE SHOPEE PADA MASYARAKAT DI KOTA TANJUNGPINANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
DESMIRA, DESMIRA
Abdul, Jalal
Kiki, Wulandari
Abdul, Jalal
Kiki, Wulandari
Subject
332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan
Datestamp
2022-07-22 09:14:30
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Online customer review, Influencer Marketing, dan Kualitas Website Terhadap Keputusan Pembelian. Populasi didalam penelitian adalah 100 responden yang menggunakan marketplace Shopee di Kota Tanjungpinang. Pengambilan sampel dengan teknik slovin, maka jumlah sampel sebanyak 100 masyarakat. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan test validitas dan realibilitas. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Online Customer Review (X1), Influencer Marketing (X2), dan Kualitas Website (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung 170,752 dengan nilai Ftabel 2.70 mengidentifikasi bahwa variabel Online Customer Review, Influencer Marketing, dan Kualitas Website secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan Uji koefisien determinasi, sekitar 83,7 variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel Online Customer Review, Influencer Marketing, dan Kualitas Website. Sisanya 16,3% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Online customer review, Influencer Marketing, dan Kualitas Website Terhadap Keputusan Pembelian. Populasi didalam penelitian adalah 100 responden yang menggunakan marketplace Shopee di Kota Tanjungpinang. Pengambilan sampel dengan teknik slovin, maka jumlah sampel sebanyak 100 masyarakat. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan test validitas dan realibilitas. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Online Customer Review (X1), Influencer Marketing (X2), dan Kualitas Website (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung 170,752 dengan nilai Ftabel 2.70 mengidentifikasi bahwa variabel Online Customer Review, Influencer Marketing, dan Kualitas Website secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan Uji koefisien determinasi, sekitar 83,7 variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel Online Customer Review, Influencer Marketing, dan Kualitas Website. Sisanya 16,3% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
