PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PRODUK SUNSCREEN AZARINE DI KOTA TANJUNGPINANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
NURRAHMI, AFRIDHA
Iranita, Iranita
Wulandari, Kiki
Iranita, Iranita
Wulandari, Kiki
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2023-08-10 02:08:09
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Product Quality Terhadap Brand Loyalty Pada Produk Sunscreen Azarine Di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat Kota Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang pernah menggunakan produk sunscreen azarine di Kota Tanjungpinang. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang berasal dari kuesioner. Data yang terkumpul selanjutnya diuji menggunakan aplikasi Smart Pls 3.0. Hasil penelitian ini yaitu brand awareness tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, brand image tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, dan product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Untuk peneliti selanjutnya dapat mengembangkan dan meneruskan penelitian ini dengan menggunakan variabel-variabel lain yang berhubungan dengan variabel dependen baik yang berasal dari dalam maupun luar perusahaan supaya mendapat hasil yang lebih baik dengan memperluas wilayah penelitian serta mencari populasi yang berbeda.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Product Quality Terhadap Brand Loyalty Pada Produk Sunscreen Azarine Di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat Kota Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang pernah menggunakan produk sunscreen azarine di Kota Tanjungpinang. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang berasal dari kuesioner. Data yang terkumpul selanjutnya diuji menggunakan aplikasi Smart Pls 3.0. Hasil penelitian ini yaitu brand awareness tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, brand image tidak berpengaruh terhadap brand loyalty, dan product quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Untuk peneliti selanjutnya dapat mengembangkan dan meneruskan penelitian ini dengan menggunakan variabel-variabel lain yang berhubungan dengan variabel dependen baik yang berasal dari dalam maupun luar perusahaan supaya mendapat hasil yang lebih baik dengan memperluas wilayah penelitian serta mencari populasi yang berbeda.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
