PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI
RESTORAN SEAFOOD SEI. LADI KECAMATAN TANJUNGPINANG KOTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Maritim Raja Ali Haji
Author
NANDA OKTAVIA, STEVINA
Iranita, Iranita
Kurniawan, Roni
Iranita, Iranita
Kurniawan, Roni
Subject
330 Ilmu Ekonomi
Datestamp
2023-08-10 04:22:03
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Seafood Sei Ladi Kecamatan Tanjungpinang Kota. populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tanjungpinang sebanyak 14.400 konsumen. Teknik pengambilan pada penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kota Tanjungpinang yang menggunakan produk Restoran Seafood Sei Ladi sebanyak 100 Responden. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Data primer penelitian berdasarkan kuesioner. Data yang terkumpul dan di uji menggunakan Software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ditemukan yaitu kualitas produk berpengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis, nilai berpengaruh dan signifikan terdapat pada variabel kualitas produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), diperoleh nilai t-statistic 1,891 > 1,66 t-tabel dan p-value 0,059 > 0,05 nilai signifikansi. Variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) t-statistic 2,194 > 1,66 dan p-value 0,029 < 0,05. Variabel lokasi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) t-statistic 4,536 > 1,66 dan nilai p-value 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji cofficient determination atau goodness of fit (R2) nilai yang didapat sebesar (0,593) atau 59,3%. Menunjukkan bahwa model penelitian ini lemah karena hanya mampu menjelaskan 59,3% dari keseluruhan penelitian. Sedangkan sisanya 40,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Seafood Sei Ladi Kecamatan Tanjungpinang Kota. populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tanjungpinang sebanyak 14.400 konsumen. Teknik pengambilan pada penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kota Tanjungpinang yang menggunakan produk Restoran Seafood Sei Ladi sebanyak 100 Responden. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Data primer penelitian berdasarkan kuesioner. Data yang terkumpul dan di uji menggunakan Software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ditemukan yaitu kualitas produk berpengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis, nilai berpengaruh dan signifikan terdapat pada variabel kualitas produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), diperoleh nilai t-statistic 1,891 > 1,66 t-tabel dan p-value 0,059 > 0,05 nilai signifikansi. Variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) t-statistic 2,194 > 1,66 dan p-value 0,029 < 0,05. Variabel lokasi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) t-statistic 4,536 > 1,66 dan nilai p-value 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji cofficient determination atau goodness of fit (R2) nilai yang didapat sebesar (0,593) atau 59,3%. Menunjukkan bahwa model penelitian ini lemah karena hanya mampu menjelaskan 59,3% dari keseluruhan penelitian. Sedangkan sisanya 40,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
File :
STEVINA_NANDA_OKTAVIA_190461201032_Manajemen - Cover.pdf
STEVINA_NANDA_OKTAVIA_190461201032_Manajemen - Abstrak.pdf
STEVINA_NANDA_OKTAVIA_190461201032_Manajemen - BAB I.pdf
STEVINA_NANDA_OKTAVIA_190461201032_Manajemen - Daftar Pustaka.pdf
STEVINA_NANDA_OKTAVIA_190461201032_Manajemen - Full Teks.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
