PENGARUH BRAND AMBASSADOR, HARGA, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK L’ORÉAL DI TANJUNGPINANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas Maritim Raja Ali Haji

Author

SHERLEY PRISKILA SILALAHI, VANESSA
Iranita, Iranita
Absari Indah Pratiwi, Risdy

Subject

330 Ilmu Ekonomi 

Datestamp

2023-08-14 05:56:56 

Abstract :
Hasil penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh Brand Ambassador, Harga, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk L?Oréal Di Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat kota Tanjungpinang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang pernah melakukan pembelian produk skincare L?Oréal di Tanjungpinang. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang berasal dari kuesioner. Data yang terkumpul dan di uji menggunakan aplikasi analisis Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ini yaitu brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya, hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan informasi. Peneliti selanjutnya juga dapat menambahkan variabel lain sebagai variabel eksogen baik berasal dari faktor eksternal maupun internal perusahaan agar dapat mengetahui variabel yang dapat memperkuat dan memperlemah variabel endogen. 

File :
VANESSA_SHERLEY_PRISKILA_SILALAHI_190461201054_MANAJEMEN-COVER.pdf
VANESSA_SHERLEY_PRISKILA_SILALAHI_190461201054_MANAJEMEN-ABSTRAK.pdf
VANESSA_SHERLEY_PRISKILA_SILALAHI_190461201054_MANAJEMEN-BAB I.pdf
VANESSA_SHERLEY_PRISKILA_SILALAHI_190461201054_MANAJEMEN-DAFTAR PUSTAKA.pdf
VANESSA_SHERLEY_PRISKILA_SILALAHI_190461201054_MANAJEMEN-FULL TEXT.pdf